2017 — Контекстная реклама - новости, методики, инструкции по настройке

  • a591ACM2bFQ[1]

  • IMG_4002
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

Понятие ключевого слова и поискового запроса.

Типы соответствия ключевых слов – это специальный набор символов для уточнения поисковых запросов относительно ключевых слов, используемых для рекламы. Они разработанны для того, чтобы наиболее точно определить релевантные нашему предложению используемые потенциальными клиентами слова и их намерения, а также снизить % нерелеватного трафика на посадочную страницу (Landing Page), и как следствие более точно попасть в целевую аудиторию.

Google Adwords

В Google Adwords существует следующие типы соответствия ключевых фраз поисковым запросам:

  • Широкое соответствие — этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов. Например: купить ноутбук. Будет показано: «купить ноутбук в Минске», «купить ноутбук б/у», «ноутбук купить цена», «дешёвые ноутбуки».
  • Модификатор широкого соответствия. Используя модификатор, можно контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения. К нужному слову добавляется знак «+». Например: +магазин +ноутбуков. Будет показано: «магазин с ноутбуками», «купить ноутбуки в магазине». Не будет показываться: «компьютерный магазин».
  • Фразовое соответствие — объявление покажется, когда порядок слов в запросе будет соответствовать заданной фразе, при этом в начале или в конце фразы могут быть добавлены иные слова. Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить ее в кавычки. Словоформы также могут быть разные. Например: «купить наушники». Будет показано: «купить наушники в Минске», «купить наушники Sennhiser». Не будет показываться: «купить дешёвые наушники».
  • Точное соответствие — объявление отображается только в том случае, если запрос пользователя в точности соответствует заданной фразе. Заключив ключевую фразу в квадратные скобки, можно избежать показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. Например: [купить наушники]. Будет показано: купить наушники, куплю наушники. Не будет показываться: купить дешёвые наушники, купить наушники Минск, наушники купить.
  • Минус-слова — объявление не будет отображаться по запросам, включающим выбранное вами слово или несколько слов. В Google AdWords можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.

Яндекс Директ

Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ:

  • Широкое соответствие

    Данный тип соответствия похож на модификатор широкого соответствия в Google AdWords: показы объявления возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. Порядок слов не имеет значения. Пишется без специальных символов. Например: купить наушники. Будет показано: «купить наушники в Минске», «купить наушники Sennhiser», «купить дорогие наушники». Не будет показываться: «продам наушники».

  • Фразовое соответствие

    Заключив фразу в квадратные скобки, можно зафиксировать порядок слов, но при вводе ключевого слова в другой словоформе показы будут. До и после ключевой фразы могут находиться дополнительные слова. Например: маршрутка [Минск-Могилёв]. Будет показано: «купить билет на маршрутку Минск-Могилёв», «Минск-Могилёв маршрутка билеты». Не будет показываться: «купить билет на маршрутку Минск-Гродно».

  • Точное соответствие

    Если взять в кавычки ключевую фразу в Яндекс.Директ, то по всем запросам с дополнительными словами она не будет показываться (порядок слов и словоформы могут быть разными). Например: «купить ноутбук». Будет показано: «куплю ноутбук», «ноутбуки купить». Не будет показываться: «купить ноутбук цены», «ноутбук б/у купить».

  • В отличие от Google, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова — для этого используется восклицательный знак. Например: !купить !ноутбук. Будет показано: «купить ноутбук в Минске», «купить ноутбук». Не будет показываться: «ноутбуки цены Минск», «ноутбуки купить».

    Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевым словом, необходимо использовать восклицательный знак в комбинации с кавычками. Например: «!купить !ноутбук». Будет показано: «купить ноутбук». Не будет показываться: «ноутбуки цены Минск», «ноутбуки купить».

  • Оператор «+»

    Поисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, — нужно поставить знак «+». Например: +как научиться играть на гитаре. Будет показано: «как научиться игре на гитаре», «как овладеть техникой игры на гитаре». Не будет показываться: «хочу научиться играть на гитаре».

  • Минус-слова

    Чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным словам, необходимо использовать знак «-». Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».


Внимание: Принципы работы ключевых слов в Яндекс.Директ отличаются от Google AdWords

Понятия фразового и точного соответствия в Яндекс и Google отличаются.

Для точного соответствия в Яндекс.Директ фразу нужно взять в кавычки, например: «купить ноутбук», для Google AdWords действуют немного иные правила, фразу необходимо заключить в квадратные скобки.

Для Яндекс.Директ точное соответствие означает, что объявление будет показываться исключительно по указанной фразе в любом порядке и любой форме, но без каких-либо дополнительных слов. Например: «купить ноутбук» будет показываться как: «куплю ноутбук», «ноутбуки купить».

Не Будет показываться, например при: купить ноутбуки в Минске, куплю б/у ноутбук.

В AdWords точное соответствие оформляется иначе. Точное вхождение означает, что объявление будет показываться только при 100% совпадении запроса пользователя с указанным ключевым словом. Например: [Купить ноутбук] = купить ноутбук.

В Google для точного соответствия используются не кавычки, а квадратные скобки!

Фразовое соответствие.

В этом случае объявление будет показываться при наличии в запросе пользователя заданной фразы.

Для Директа используются ! (восклицательные знаки). Это означает, что форму слова менять нельзя, но добавлять слова можно. Например: !купить !наушники = купить наушники в Минске = купить наушники цена.

Можно совмещать различные типы, например:

«!купить !наушники» – будет показываться исключительно по фразе: купить наушники.

В Google.AdWords для фразового вхождения используются кавычки:

«купить наушники». Будет показано: «купить наушники в Минске», «купить наушники Sennhiser»

Оператор «+» в Яндекс.Директ используется для принудительного показа предлогов, местоимений и союзов. В Google AdWords он используется для добавления необходимых слов в запрос, при этом слова будут показываться в различных формах и в различном порядке.

Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в AdWords (слова, возле которых стоит «+», точно будут присутствовать в поисковом запросе). Показов по фразам со похожим смыслом не будет.

Принципы работы минус-слов:

В Google AdWords нужно просклонять слова и прописать варианты с распространенными ошибками;

Яндекс.Директ автоматически учтет все словоформы, если не поставить восклицательный знак перед словом.

В случае конфликта минус-слов в Директе не блокируются показы ключевых слов, тогда как в AdWords приоритет отдается именно минус-слову.

  • Screenshot_10
  • Screenshot_6
  • Screenshot_112
  • Screenshot_1
  • Screenshot_3
  • Screenshot_4
  • Screenshot_5

Переводы осуществляются для интернет-проектов и рекламы, ориентированных на мировой рынок. Мир становится все более динамичным, растет и потребность в оперативных услугах, которые должны превосходить по качеству несовершенный машинный перевод. Сегодня предпочтение отдается сервисам живого перевода, где работают теоретически и интеллектуально подготовленные, профессиональные онлайн-переводчики.

Nitro– особенности и преимущества

Сервис живых переводов максимально сделан для людей – заказ, оплата и перевод занимает небольшой промежуток времени от 15-20 минут до 24 часов в случае сложных технических текстов. В системе сервиса работают отобранные профессиональные онлайн-переводчики, часто носители языка.


Многоступенчатая система тестирования позволяет точно определить квалификацию претендентов, к работе допускаются только опытные онлайн-переводчики с высоким уровнем подготовки по разным языковым направлениям.

Кому полезные профессиональные онлайн-переводы:
• бизнесмены;
• владельцы многоязычных сайтов;
• разработчики ПО;

• продавцы на крупных электронных торговых площадках.


Persado’s cognitive content platform generates language that inspires action.

Powered by cognitive computing technologies, the platform eliminates the random process behind traditional message development.

Persado arms organizations and individuals with “smart content” that maximizes engagement with any audience, for every touchpoint, at scale, while delivering unique insight into the specific triggers that drive action.


презентация F1 #12 from Alexey Chekushin

В Директе теперь можно добавлять и уточнять ключевые фразы прямо из отчёта по поисковым запросам. Благодаря этому работа над семантикой кампаний стала удобнее — не нужно отдельно смотреть в статистику, а потом приступать к самому списку ключей.

Запрос добавится именно в ту группу, объявление которой было по нему показано. А при добавлении запроса в качестве минус-фразы нужно выбрать на какой уровень ее добавить — группы или кампании. Все поисковые запросы перед добавлением можно отредактировать, например, добавить или убрать операторы или целые слова.

Яндекс.Метрика запускает бета-версию отчета «Кросс-девайс». Он позволит отслеживать конверсии клиентов, которые заходили на сайт с нескольких устройств. Рекламодатели смогут точнее оценивать вклад разных типов устройств в конверсию и более эффективно распределять бюджет на каждый маркетинговый канал.

В новом отчете посетители сайтов будут разбиты на три группы по типу взаимодействия с сайтом. Такая разбивка поможет определить, какие посетители конвертируются лучше всего: те, кто используют только десктопы, только мобильные или оба типа устройств. Отчет также даст возможность проанализировать, как конверсионные метрики связаны с частотой визитов на сайт для каждой из трёх групп посетителей.

Отчет будет полезен для более точной оценки эффективности рекламы. Например, если пользователь запускает кампанию на десктопах и хочет учитывать конверсии не только от тех клиентов, которые выполнили целевое действие с десктопа, но и от тех, кто переходил на сайт с компьютера, а конвертировался с мобильного.


Как установить связь между управляющим аккаунтом и аккаунтом AdWords

Итак, вы создали управляющий аккаунт. Теперь нужно подключить к нему аккаунт AdWords вашего клиента (или другого менеджера). Так вы сможете использовать общие учетные данные для работы со всеми аккаунтами, не переключаясь между ними.

Один аккаунт AdWords можно связать не более чем с 5 управляющими аккаунтами, а структура управляемых аккаунтов может содержать не более 6 уровней. Кроме того, управляющий аккаунт может быть напрямую подчинен только одному управляющему аккаунту более высокого уровня.

Когда вы подключаете существующий аккаунт AdWords, в нем не происходит никаких изменений. Например, в этом аккаунте продолжат действовать заданные изначально настройки оплаты. У клиентов останется доступ к своей платежной и регистрационной информации. Аккаунт будет выглядеть так же, как и раньше. Учетные данные и разрешения для него останутся прежними. По умолчанию в этом аккаунте не будет включен доступ с правами администратора.

Вы можете работать не только с аккаунтами своих клиентов, но и с другими управляющими аккаунтами. Установив связь с таким аккаунтом, вы получите контроль над всеми связанными с ним аккаунтами AdWords. Управляющий аккаунт может подчиняться напрямую только одному другому управляющему аккаунту.

Чтобы установить связь с существующим аккаунтом AdWords или с другим управляющим аккаунтом, выполните следующие действия:

  1. Найдите идентификатор клиента AdWords (он отображается в аккаунте в правом верхнем углу).
  2. Войдите в управляющий аккаунт на странице https://adwords.google.com.
  3. Откройте вкладку Аккаунты.
  4. Перейдите на вкладку Эффективность.
  5. Нажмите кнопку + Аккаунт.
  6. Выберите "Связать существующие аккаунты".
  7. Ознакомившись с условиями, укажите идентификатор клиента AdWords в поле клиентские аккаунты. Чтобы установить связь сразу с несколькими аккаунтами, укажите их идентификаторы клиентов по одному в строке.
  8. Нажмите кнопку Продолжить, а затем – Отправить.
  9. После этого клиент получит приглашение установить связь с вашим аккаунтом. Пользователь с правами администратора сможет принять приглашение, нажав на значок настроек и выбрав пункт Настройки аккаунта в раскрывающемся меню. Затем на панели навигации слева нужно выбрать раздел Доступ к аккаунту и нажать Принять приглашение.
  10. Пока не поступит ответ, в управляющем аккаунте будет отображаться соответствующее оповещение (на боковой панели навигации). Когда клиент примет приглашение, вы получите подтверждение и этот аккаунт будет автоматически подключен к вашему управляющему аккаунту.


Преимущества Центра клиентов

Центр клиентов позволяет подключать аккаунты AdWords и с легкостью управлять ими из единого интерфейса. Создав управляющий аккаунт, вы сможете:

  • входить во все управляемые аккаунты AdWords (в том числе в другие управляющие аккаунты) под одним логином;
  • использовать удобную панель управления для навигации между аккаунтами;
  • создавать кампании для клиентских аккаунтов и управлять ими;
  • с легкостью сравнивать эффективность и создавать отчеты сразу для нескольких аккаунтов;
  • использовать единые счета, ежемесячно оплачивая рекламные расходы сразу для всех клиентских аккаунтов;
  • получать оповещения о работе аккаунтов;
  • быстро создавать и подключать аккаунты AdWords прямо из управляющего аккаунта.

Для кого предназначен управляющий аккаунт:

  • крупные рекламодатели, работающие с несколькими аккаунтами AdWords;
  • сторонние компании, предлагающие услуги в следующих сферах:
    • реклама;
    • маркетинг в поисковых системах;
    • автоматизация ставок;
    • прочие услуги по управлению несколькими клиентскими аккаунтами или большим количеством рекламных кампаний.