Июнь 2017 — Контекстная реклама - новости, методики, инструкции по настройке

В Директе теперь можно добавлять и уточнять ключевые фразы прямо из отчёта по поисковым запросам. Благодаря этому работа над семантикой кампаний стала удобнее — не нужно отдельно смотреть в статистику, а потом приступать к самому списку ключей.

Запрос добавится именно в ту группу, объявление которой было по нему показано. А при добавлении запроса в качестве минус-фразы нужно выбрать на какой уровень ее добавить — группы или кампании. Все поисковые запросы перед добавлением можно отредактировать, например, добавить или убрать операторы или целые слова.

Яндекс.Метрика запускает бета-версию отчета «Кросс-девайс». Он позволит отслеживать конверсии клиентов, которые заходили на сайт с нескольких устройств. Рекламодатели смогут точнее оценивать вклад разных типов устройств в конверсию и более эффективно распределять бюджет на каждый маркетинговый канал.

В новом отчете посетители сайтов будут разбиты на три группы по типу взаимодействия с сайтом. Такая разбивка поможет определить, какие посетители конвертируются лучше всего: те, кто используют только десктопы, только мобильные или оба типа устройств. Отчет также даст возможность проанализировать, как конверсионные метрики связаны с частотой визитов на сайт для каждой из трёх групп посетителей.

Отчет будет полезен для более точной оценки эффективности рекламы. Например, если пользователь запускает кампанию на десктопах и хочет учитывать конверсии не только от тех клиентов, которые выполнили целевое действие с десктопа, но и от тех, кто переходил на сайт с компьютера, а конвертировался с мобильного.


Как установить связь между управляющим аккаунтом и аккаунтом AdWords

Итак, вы создали управляющий аккаунт. Теперь нужно подключить к нему аккаунт AdWords вашего клиента (или другого менеджера). Так вы сможете использовать общие учетные данные для работы со всеми аккаунтами, не переключаясь между ними.

Один аккаунт AdWords можно связать не более чем с 5 управляющими аккаунтами, а структура управляемых аккаунтов может содержать не более 6 уровней. Кроме того, управляющий аккаунт может быть напрямую подчинен только одному управляющему аккаунту более высокого уровня.

Когда вы подключаете существующий аккаунт AdWords, в нем не происходит никаких изменений. Например, в этом аккаунте продолжат действовать заданные изначально настройки оплаты. У клиентов останется доступ к своей платежной и регистрационной информации. Аккаунт будет выглядеть так же, как и раньше. Учетные данные и разрешения для него останутся прежними. По умолчанию в этом аккаунте не будет включен доступ с правами администратора.

Вы можете работать не только с аккаунтами своих клиентов, но и с другими управляющими аккаунтами. Установив связь с таким аккаунтом, вы получите контроль над всеми связанными с ним аккаунтами AdWords. Управляющий аккаунт может подчиняться напрямую только одному другому управляющему аккаунту.

Чтобы установить связь с существующим аккаунтом AdWords или с другим управляющим аккаунтом, выполните следующие действия:

  1. Найдите идентификатор клиента AdWords (он отображается в аккаунте в правом верхнем углу).
  2. Войдите в управляющий аккаунт на странице https://adwords.google.com.
  3. Откройте вкладку Аккаунты.
  4. Перейдите на вкладку Эффективность.
  5. Нажмите кнопку + Аккаунт.
  6. Выберите "Связать существующие аккаунты".
  7. Ознакомившись с условиями, укажите идентификатор клиента AdWords в поле клиентские аккаунты. Чтобы установить связь сразу с несколькими аккаунтами, укажите их идентификаторы клиентов по одному в строке.
  8. Нажмите кнопку Продолжить, а затем – Отправить.
  9. После этого клиент получит приглашение установить связь с вашим аккаунтом. Пользователь с правами администратора сможет принять приглашение, нажав на значок настроек и выбрав пункт Настройки аккаунта в раскрывающемся меню. Затем на панели навигации слева нужно выбрать раздел Доступ к аккаунту и нажать Принять приглашение.
  10. Пока не поступит ответ, в управляющем аккаунте будет отображаться соответствующее оповещение (на боковой панели навигации). Когда клиент примет приглашение, вы получите подтверждение и этот аккаунт будет автоматически подключен к вашему управляющему аккаунту.


Преимущества Центра клиентов

Центр клиентов позволяет подключать аккаунты AdWords и с легкостью управлять ими из единого интерфейса. Создав управляющий аккаунт, вы сможете:

  • входить во все управляемые аккаунты AdWords (в том числе в другие управляющие аккаунты) под одним логином;
  • использовать удобную панель управления для навигации между аккаунтами;
  • создавать кампании для клиентских аккаунтов и управлять ими;
  • с легкостью сравнивать эффективность и создавать отчеты сразу для нескольких аккаунтов;
  • использовать единые счета, ежемесячно оплачивая рекламные расходы сразу для всех клиентских аккаунтов;
  • получать оповещения о работе аккаунтов;
  • быстро создавать и подключать аккаунты AdWords прямо из управляющего аккаунта.

Для кого предназначен управляющий аккаунт:

  • крупные рекламодатели, работающие с несколькими аккаунтами AdWords;
  • сторонние компании, предлагающие услуги в следующих сферах:
    • реклама;
    • маркетинг в поисковых системах;
    • автоматизация ставок;
    • прочие услуги по управлению несколькими клиентскими аккаунтами или большим количеством рекламных кампаний.