Август 2017 — Контекстная реклама - новости, методики, инструкции по настройке

  • IMG_4002
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

Понятие ключевого слова и поискового запроса.

Типы соответствия ключевых слов – это специальный набор символов для уточнения поисковых запросов относительно ключевых слов, используемых для рекламы. Они разработанны для того, чтобы наиболее точно определить релевантные нашему предложению используемые потенциальными клиентами слова и их намерения, а также снизить % нерелеватного трафика на посадочную страницу (Landing Page), и как следствие более точно попасть в целевую аудиторию.

Google Adwords

В Google Adwords существует следующие типы соответствия ключевых фраз поисковым запросам:

  • Широкое соответствие — этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов. Например: купить ноутбук. Будет показано: «купить ноутбук в Минске», «купить ноутбук б/у», «ноутбук купить цена», «дешёвые ноутбуки».
  • Модификатор широкого соответствия. Используя модификатор, можно контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения. К нужному слову добавляется знак «+». Например: +магазин +ноутбуков. Будет показано: «магазин с ноутбуками», «купить ноутбуки в магазине». Не будет показываться: «компьютерный магазин».
  • Фразовое соответствие — объявление покажется, когда порядок слов в запросе будет соответствовать заданной фразе, при этом в начале или в конце фразы могут быть добавлены иные слова. Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить ее в кавычки. Словоформы также могут быть разные. Например: «купить наушники». Будет показано: «купить наушники в Минске», «купить наушники Sennhiser». Не будет показываться: «купить дешёвые наушники».
  • Точное соответствие — объявление отображается только в том случае, если запрос пользователя в точности соответствует заданной фразе. Заключив ключевую фразу в квадратные скобки, можно избежать показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. Например: [купить наушники]. Будет показано: купить наушники, куплю наушники. Не будет показываться: купить дешёвые наушники, купить наушники Минск, наушники купить.
  • Минус-слова — объявление не будет отображаться по запросам, включающим выбранное вами слово или несколько слов. В Google AdWords можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.

Яндекс Директ

Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ:

  • Широкое соответствие

    Данный тип соответствия похож на модификатор широкого соответствия в Google AdWords: показы объявления возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. Порядок слов не имеет значения. Пишется без специальных символов. Например: купить наушники. Будет показано: «купить наушники в Минске», «купить наушники Sennhiser», «купить дорогие наушники». Не будет показываться: «продам наушники».

  • Фразовое соответствие

    Заключив фразу в квадратные скобки, можно зафиксировать порядок слов, но при вводе ключевого слова в другой словоформе показы будут. До и после ключевой фразы могут находиться дополнительные слова. Например: маршрутка [Минск-Могилёв]. Будет показано: «купить билет на маршрутку Минск-Могилёв», «Минск-Могилёв маршрутка билеты». Не будет показываться: «купить билет на маршрутку Минск-Гродно».

  • Точное соответствие

    Если взять в кавычки ключевую фразу в Яндекс.Директ, то по всем запросам с дополнительными словами она не будет показываться (порядок слов и словоформы могут быть разными). Например: «купить ноутбук». Будет показано: «куплю ноутбук», «ноутбуки купить». Не будет показываться: «купить ноутбук цены», «ноутбук б/у купить».

  • В отличие от Google, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова — для этого используется восклицательный знак. Например: !купить !ноутбук. Будет показано: «купить ноутбук в Минске», «купить ноутбук». Не будет показываться: «ноутбуки цены Минск», «ноутбуки купить».

    Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевым словом, необходимо использовать восклицательный знак в комбинации с кавычками. Например: «!купить !ноутбук». Будет показано: «купить ноутбук». Не будет показываться: «ноутбуки цены Минск», «ноутбуки купить».

  • Оператор «+»

    Поисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, — нужно поставить знак «+». Например: +как научиться играть на гитаре. Будет показано: «как научиться игре на гитаре», «как овладеть техникой игры на гитаре». Не будет показываться: «хочу научиться играть на гитаре».

  • Минус-слова

    Чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным словам, необходимо использовать знак «-». Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».


Внимание: Принципы работы ключевых слов в Яндекс.Директ отличаются от Google AdWords

Понятия фразового и точного соответствия в Яндекс и Google отличаются.

Для точного соответствия в Яндекс.Директ фразу нужно взять в кавычки, например: «купить ноутбук», для Google AdWords действуют немного иные правила, фразу необходимо заключить в квадратные скобки.

Для Яндекс.Директ точное соответствие означает, что объявление будет показываться исключительно по указанной фразе в любом порядке и любой форме, но без каких-либо дополнительных слов. Например: «купить ноутбук» будет показываться как: «куплю ноутбук», «ноутбуки купить».

Не Будет показываться, например при: купить ноутбуки в Минске, куплю б/у ноутбук.

В AdWords точное соответствие оформляется иначе. Точное вхождение означает, что объявление будет показываться только при 100% совпадении запроса пользователя с указанным ключевым словом. Например: [Купить ноутбук] = купить ноутбук.

В Google для точного соответствия используются не кавычки, а квадратные скобки!

Фразовое соответствие.

В этом случае объявление будет показываться при наличии в запросе пользователя заданной фразы.

Для Директа используются ! (восклицательные знаки). Это означает, что форму слова менять нельзя, но добавлять слова можно. Например: !купить !наушники = купить наушники в Минске = купить наушники цена.

Можно совмещать различные типы, например:

«!купить !наушники» – будет показываться исключительно по фразе: купить наушники.

В Google.AdWords для фразового вхождения используются кавычки:

«купить наушники». Будет показано: «купить наушники в Минске», «купить наушники Sennhiser»

Оператор «+» в Яндекс.Директ используется для принудительного показа предлогов, местоимений и союзов. В Google AdWords он используется для добавления необходимых слов в запрос, при этом слова будут показываться в различных формах и в различном порядке.

Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в AdWords (слова, возле которых стоит «+», точно будут присутствовать в поисковом запросе). Показов по фразам со похожим смыслом не будет.

Принципы работы минус-слов:

В Google AdWords нужно просклонять слова и прописать варианты с распространенными ошибками;

Яндекс.Директ автоматически учтет все словоформы, если не поставить восклицательный знак перед словом.

В случае конфликта минус-слов в Директе не блокируются показы ключевых слов, тогда как в AdWords приоритет отдается именно минус-слову.