• IMG_3572
  • IMG_3570

The Rolling Scopes Conference


В феврале Минск собрал front-end/JavaScript разработчиков с горячими темами докладов. Экспертные мнения, Презентация новинок рынка, обмен опытом работы и весьма полезные воркшопы.

  • Screenshot_2
  • IMG_1812
  • IMG_1820
  • 1
  • IMG_1823
  • IMG_1823
  • IMG_1816
  • IMG_1824
  • IMG_1825
  • IMG_1813
  • IMG
  • IMG_1829
  • IMG_1831
  • IMG_1815

Стартовала новая серия тренингов от Google Partners. Одновременно с ним проходит марафон сертификаций для новых участников системы Google Partners.

Проходил тренинг по поисковой рекламе - сразу углубленный вариант.

Из новостей:

1) В Google отменили такой показатель, как "Конверсия по кликам";

2) Частично в аккаунтах выкатили новый интерфейс для пользователя;

3) Нашелся способ автозагрузки и обновления XML файла с прайс-листом для Google Merchant Center.



  • Screenshot_1
  • Screenshot_2

В Google Adwords существует следующие типы соответствия ключевых фраз поисковым запросам:

  • Широкое соответствие — этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов. Например: купить ноутбук. Будет показано: «купить ноутбук в Минске», «купить ноутбук б/у», «ноутбук купить цена», «дешёвые ноутбуки».
  • Модификатор широкого соответствия. Используя модификатор, можно контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения. К нужному слову добавляется знак «+». Например: +магазин +ноутбуков. Будет показано: «магазин с ноутбуками», «купить ноутбуки в магазине». Не будет показываться: «компьютерный магазин».
  • Фразовое соответствие — объявление покажется, когда порядок слов в запросе будет соответствовать заданной фразе, при этом в начале или в конце фразы могут быть добавлены иные слова. Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить ее в кавычки. Словоформы также могут быть разные. Например: «купить наушники». Будет показано: «купить наушники в Минске», «купить наушники Sennhiser». Не будет показываться: «купить дешёвые наушники».
  • Точное соответствие — объявление отображается только в том случае, если запрос пользователя в точности соответствует заданной фразе. Заключив ключевую фразу в квадратные скобки, можно избежать показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. Например: [купить наушники]. Будет показано: купить наушники, куплю наушники. Не будет показываться: купить дешёвые наушники, купить наушники Минск, наушники купить.
  • Минус-слова — объявление не будет отображаться по запросам, включающим выбранное вами слово или несколько слов. В Google AdWords можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.


Первый рабочий день в 2017 году начался с хорошей новости - пришли результаты сертификации конкурса GoogleExpertCIS 2016. По результатам конкурса - наше агентство выиграло конкурс от Google.


Завершился Марафон Сертификаций CIS от Google Partners по рекламе в Google Adwords.

В рамках марафона проведено больше десятка тренингов и вебинаров, проведены экзамены.

Цель, которую ставят перед собой представители из Google - подготовить за 6 месяцев готового специалиста по контекстной рекламе. После такого курса и успешной сдачи экзаменов специалист владеет практически всеми рекламными инструментами. Единственное, что практика может отсутствовать как таковая в принципе.






Яндекс расширил возможности использования инструмента "Минус-слова"

Этот инструмент позволит вам отсекать нецелевые показы рекламы не только по отдельным словам, но и по словосочетаниям длиной от 2 до 7 слов.

Например, к ключевой фразе строительство дома можно будет добавить минус-фразу своими руками вместо минус-слов свои, руки, и не потерять показы по фразам заливка строительство своего дома или строительство дома руками подрядчиков.

Вы сможете задавать минус-фразы на уровне кампаний или групп объявлений наряду с минус-словами в привычных вам полях через пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). Также мы добавим поддержку минус-фраз в Директ Коммандер и API Директа.

Примечание. Запуск минус-фраз никак не повлияет на минус-слова, которые уже используются в ваших кампаниях. Однако при создании новых кампаний после запуска список <быстро своими руками недорого> будет считаться не набором отдельных минус-слов, а единой минус-фразой — объявление не покажется, только если в запросе пользователя есть сразу все эти слова.

Для уточнения минус-фраз вам будут доступны все операторы Директа – " " (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак).

Сегодня 10 ноября 2016 года прошел отличный тренинг-подготовка к экзамену по Видеорекламе в Youtube (в системе Google Adwords).

  • IMG_1493
  • IMG_1494
  • IMG_1495
  • IMG_1496
  • IMG_1497
  • IMG_1498
  • IMG_1499
  • IMG_1500
  • IMG_1501
  • IMG_1502
  • IMG_1503
  • IMG_1504
  • IMG_1505
  • IMG_1506
  • IMG_1507
  • IMG_1508
  • IMG_1509
  • IMG_1510
  • IMG_1512
  • IMG_1513
  • IMG_1514
  • IMG_1515
  • IMG_1516
  • IMG_1517
  • IMG_1518
  • IMG_1519
  • IMG_1520
  • IMG_1521
  • IMG_1522
  • IMG_1523
  • IMG_1524
  • IMG_1525
  • IMG_1526
  • IMG_1527
  • IMG_1528
  • IMG_1529
  • IMG_1530
  • IMG_1531

Агенства-партнеры Google активно изучают все рекламные направления и сдают ежемесячно по экзамену по новому рекламному направлению. Политика Google состоит в том, чтобы диверсифицировать рекламный трафик и уделить большое внимание рекламодателей относительно мобильного трафика. В настоящее время большинство агентств используют только поисковый трафик.

Считается хорошим тоном для рекламодателей и их исполнителей (рекламных агентств) активно развивать направления:

1) Баннерная реклама (медийная);

2) Видеореклама (Youtube);

3) Мобильная реклама;

Также акцентируются внимание на многоканальные последовательности в продажах.



Google Adwords Smart Bidding – обновление автоматизированных стратегий назначения ставок





Smart Bidding – это новое название автоматических стратегий назначения ставок. В нее входят три следующие стратегии:

- Оптимизатор цены за конверсию;

- Целевая цена за конверсию;

- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.


Также планируется обновление корректировки ставок:

Настройка отдельных целей для различных устройств как на поиске, так и в КМС. Это дает более гибкие инструменты для управления ценой конверсии / продажи.

Система Smart Bidding в своей работе (умной стратегии назначения ставок) использует алгоритм машинного обучения, который учитывает много факторов для вычисления и установки оптимальной ставки для каждого ключевого слова и объявления. В скором времени добавится такие новые факторы, как сезонность спроса и конкуретность цены. На самом деле интересно было бы посмотреть, как алгоритм будет между собой сравнивать различные ценовые предложения на товары заменители.


Для запуска и правильной работы этих стратегий необходимо следующее количество конверсий в месяц:

Оптимизатор цены за конверсию – 30 конверсий за 30 дней;

Целевая цена за конверсию – 30 конверсий за 30 дней;

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу – 50 конверсий за 30 дней.