В Директе теперь можно добавлять и уточнять ключевые фразы прямо из отчёта по поисковым запросам. Благодаря этому работа над семантикой кампаний стала удобнее — не нужно отдельно смотреть в статистику, а потом приступать к самому списку ключей.

Запрос добавится именно в ту группу, объявление которой было по нему показано. А при добавлении запроса в качестве минус-фразы нужно выбрать на какой уровень ее добавить — группы или кампании. Все поисковые запросы перед добавлением можно отредактировать, например, добавить или убрать операторы или целые слова.

Яндекс.Метрика запускает бета-версию отчета «Кросс-девайс». Он позволит отслеживать конверсии клиентов, которые заходили на сайт с нескольких устройств. Рекламодатели смогут точнее оценивать вклад разных типов устройств в конверсию и более эффективно распределять бюджет на каждый маркетинговый канал.

В новом отчете посетители сайтов будут разбиты на три группы по типу взаимодействия с сайтом. Такая разбивка поможет определить, какие посетители конвертируются лучше всего: те, кто используют только десктопы, только мобильные или оба типа устройств. Отчет также даст возможность проанализировать, как конверсионные метрики связаны с частотой визитов на сайт для каждой из трёх групп посетителей.

Отчет будет полезен для более точной оценки эффективности рекламы. Например, если пользователь запускает кампанию на десктопах и хочет учитывать конверсии не только от тех клиентов, которые выполнили целевое действие с десктопа, но и от тех, кто переходил на сайт с компьютера, а конвертировался с мобильного.


Как установить связь между управляющим аккаунтом и аккаунтом AdWords

Итак, вы создали управляющий аккаунт. Теперь нужно подключить к нему аккаунт AdWords вашего клиента (или другого менеджера). Так вы сможете использовать общие учетные данные для работы со всеми аккаунтами, не переключаясь между ними.

Один аккаунт AdWords можно связать не более чем с 5 управляющими аккаунтами, а структура управляемых аккаунтов может содержать не более 6 уровней. Кроме того, управляющий аккаунт может быть напрямую подчинен только одному управляющему аккаунту более высокого уровня.

Когда вы подключаете существующий аккаунт AdWords, в нем не происходит никаких изменений. Например, в этом аккаунте продолжат действовать заданные изначально настройки оплаты. У клиентов останется доступ к своей платежной и регистрационной информации. Аккаунт будет выглядеть так же, как и раньше. Учетные данные и разрешения для него останутся прежними. По умолчанию в этом аккаунте не будет включен доступ с правами администратора.

Вы можете работать не только с аккаунтами своих клиентов, но и с другими управляющими аккаунтами. Установив связь с таким аккаунтом, вы получите контроль над всеми связанными с ним аккаунтами AdWords. Управляющий аккаунт может подчиняться напрямую только одному другому управляющему аккаунту.

Чтобы установить связь с существующим аккаунтом AdWords или с другим управляющим аккаунтом, выполните следующие действия:

  1. Найдите идентификатор клиента AdWords (он отображается в аккаунте в правом верхнем углу).
  2. Войдите в управляющий аккаунт на странице https://adwords.google.com.
  3. Откройте вкладку Аккаунты.
  4. Перейдите на вкладку Эффективность.
  5. Нажмите кнопку + Аккаунт.
  6. Выберите "Связать существующие аккаунты".
  7. Ознакомившись с условиями, укажите идентификатор клиента AdWords в поле клиентские аккаунты. Чтобы установить связь сразу с несколькими аккаунтами, укажите их идентификаторы клиентов по одному в строке.
  8. Нажмите кнопку Продолжить, а затем – Отправить.
  9. После этого клиент получит приглашение установить связь с вашим аккаунтом. Пользователь с правами администратора сможет принять приглашение, нажав на значок настроек и выбрав пункт Настройки аккаунта в раскрывающемся меню. Затем на панели навигации слева нужно выбрать раздел Доступ к аккаунту и нажать Принять приглашение.
  10. Пока не поступит ответ, в управляющем аккаунте будет отображаться соответствующее оповещение (на боковой панели навигации). Когда клиент примет приглашение, вы получите подтверждение и этот аккаунт будет автоматически подключен к вашему управляющему аккаунту.


Преимущества Центра клиентов

Центр клиентов позволяет подключать аккаунты AdWords и с легкостью управлять ими из единого интерфейса. Создав управляющий аккаунт, вы сможете:

  • входить во все управляемые аккаунты AdWords (в том числе в другие управляющие аккаунты) под одним логином;
  • использовать удобную панель управления для навигации между аккаунтами;
  • создавать кампании для клиентских аккаунтов и управлять ими;
  • с легкостью сравнивать эффективность и создавать отчеты сразу для нескольких аккаунтов;
  • использовать единые счета, ежемесячно оплачивая рекламные расходы сразу для всех клиентских аккаунтов;
  • получать оповещения о работе аккаунтов;
  • быстро создавать и подключать аккаунты AdWords прямо из управляющего аккаунта.

Для кого предназначен управляющий аккаунт:

  • крупные рекламодатели, работающие с несколькими аккаунтами AdWords;
  • сторонние компании, предлагающие услуги в следующих сферах:
    • реклама;
    • маркетинг в поисковых системах;
    • автоматизация ставок;
    • прочие услуги по управлению несколькими клиентскими аккаунтами или большим количеством рекламных кампаний.

  • IMG_3572
  • IMG_3570

The Rolling Scopes Conference


В феврале Минск собрал front-end/JavaScript разработчиков с горячими темами докладов. Экспертные мнения, Презентация новинок рынка, обмен опытом работы и весьма полезные воркшопы.

  • Screenshot_2
  • IMG_1812
  • IMG_1820
  • 1
  • IMG_1823
  • IMG_1823
  • IMG_1816
  • IMG_1824
  • IMG_1825
  • IMG_1813
  • IMG
  • IMG_1829
  • IMG_1831
  • IMG_1815

Стартовала новая серия тренингов от Google Partners. Одновременно с ним проходит марафон сертификаций для новых участников системы Google Partners.

Проходил тренинг по поисковой рекламе - сразу углубленный вариант.

Из новостей:

1) В Google отменили такой показатель, как "Конверсия по кликам";

2) Частично в аккаунтах выкатили новый интерфейс для пользователя;

3) Нашелся способ автозагрузки и обновления XML файла с прайс-листом для Google Merchant Center.



  • Screenshot_1
  • Screenshot_2

В Google Adwords существует следующие типы соответствия ключевых фраз поисковым запросам:

  • Широкое соответствие — этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов. Например: купить ноутбук. Будет показано: «купить ноутбук в Минске», «купить ноутбук б/у», «ноутбук купить цена», «дешёвые ноутбуки».
  • Модификатор широкого соответствия. Используя модификатор, можно контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения. К нужному слову добавляется знак «+». Например: +магазин +ноутбуков. Будет показано: «магазин с ноутбуками», «купить ноутбуки в магазине». Не будет показываться: «компьютерный магазин».
  • Фразовое соответствие — объявление покажется, когда порядок слов в запросе будет соответствовать заданной фразе, при этом в начале или в конце фразы могут быть добавлены иные слова. Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить ее в кавычки. Словоформы также могут быть разные. Например: «купить наушники». Будет показано: «купить наушники в Минске», «купить наушники Sennhiser». Не будет показываться: «купить дешёвые наушники».
  • Точное соответствие — объявление отображается только в том случае, если запрос пользователя в точности соответствует заданной фразе. Заключив ключевую фразу в квадратные скобки, можно избежать показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. Например: [купить наушники]. Будет показано: купить наушники, куплю наушники. Не будет показываться: купить дешёвые наушники, купить наушники Минск, наушники купить.
  • Минус-слова — объявление не будет отображаться по запросам, включающим выбранное вами слово или несколько слов. В Google AdWords можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.


Первый рабочий день в 2017 году начался с хорошей новости - пришли результаты сертификации конкурса GoogleExpertCIS 2016. По результатам конкурса - наше агентство выиграло конкурс от Google.


Завершился Марафон Сертификаций CIS от Google Partners по рекламе в Google Adwords.

В рамках марафона проведено больше десятка тренингов и вебинаров, проведены экзамены.

Цель, которую ставят перед собой представители из Google - подготовить за 6 месяцев готового специалиста по контекстной рекламе. После такого курса и успешной сдачи экзаменов специалист владеет практически всеми рекламными инструментами. Единственное, что практика может отсутствовать как таковая в принципе.






Яндекс расширил возможности использования инструмента "Минус-слова"

Этот инструмент позволит вам отсекать нецелевые показы рекламы не только по отдельным словам, но и по словосочетаниям длиной от 2 до 7 слов.

Например, к ключевой фразе строительство дома можно будет добавить минус-фразу своими руками вместо минус-слов свои, руки, и не потерять показы по фразам заливка строительство своего дома или строительство дома руками подрядчиков.

Вы сможете задавать минус-фразы на уровне кампаний или групп объявлений наряду с минус-словами в привычных вам полях через пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). Также мы добавим поддержку минус-фраз в Директ Коммандер и API Директа.

Примечание. Запуск минус-фраз никак не повлияет на минус-слова, которые уже используются в ваших кампаниях. Однако при создании новых кампаний после запуска список <быстро своими руками недорого> будет считаться не набором отдельных минус-слов, а единой минус-фразой — объявление не покажется, только если в запросе пользователя есть сразу все эти слова.

Для уточнения минус-фраз вам будут доступны все операторы Директа – " " (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак).